和桥机构丨“看脸”的时代,如何用“高颜值”吸引顾客 收藏

文章来源: 发布时间:2017-03-23 19:19:38 编辑:admin
面对同质化加剧、竞争日趋白热化的市场形势,以及看颜值、重社交等日益明显并加强的消费者需求,商业设施越来越重视精细化运作,特别是在卖场环境美化方面,无论是大型主题营销活动还是日常运营,都非常重视,以期能够最大限度地提升卖场魅力,增强“存在感”,最终拉动客流并增加业绩。
而商业设施为实现上述目的,离不开有效工具的支持—VMD(视觉营销)。VMD作为一项实用的零售营销工具被业界广为应用,并在实践中不断完善升级。日本作为领先引进VMD工具的国家,“VMD视觉营销”课程已经被普遍引入各大百货公司和品牌行业,而在今天,传统VMD的升级工具“VMD+”也已诞生,这是一个比传统的VMD触点更多、更有助于强化消费者体验并最终促成销售的新型营销推广工具,目前在国外正被深度发掘与推广。同样,在中国,业界对VMD的认识水平、重视程度及行业实践水平也都在逐渐加强。
接下来为大家介绍一些高颜值的案例,在这个看脸的时代,它们是如何引流的?
低调奢华有内涵,擅长色彩视觉冲击
Topshop1橱窗设计


 
▲TOPSHOP的橱窗大部分采用封闭式设计,橱窗模特服装搭配更换也非常频繁。

 
▲例如伦敦TOPSHOP店中设计一个色彩斑斓的旋转色轮橱窗。橱窗陈列以摩天轮为灵感,大胆地将模特道具陈列在一个黄色旋转轮中,而模特身上的服装彩色则从赤橙黄绿青蓝紫过渡,这种色彩鲜艳造型独特新颖的橱窗设计非常抢眼。



 
▲橱窗模特也会根据不同的主题展示变换造型,有时候发型都会根据不同的风格来做变化。展示上喜欢运用POP来做辅助,来配合男装、女装、童装的展示,体现出不同时期所展示的不同主题。
2卖场视觉形象



 
▲Topshop的卖场产品的设计主要是以年轻人为主,所以色彩上一般运用对比色搭配,通过运用色彩来营造视觉的冲击力。

 
▲Topshop专卖店销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面,从皮大衣到短上装到各种各样的配件,如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。


 
▲Topshop以它灵活的空间设计展示着各种类型的商品。
对女性消费者的杀伤力无人能及

Monceau Lifestyle茉颂
Monceau Lifestyle茉颂不仅仅是一家主题餐厅,是一家花艺+餐厅+饰品零售的生活馆,为高端女性群体打造的“慢生活概念消费体验店“。

 
首先,映入眼帘的就是让女性无所抗拒的花。

花丛中的品牌logo
 
走进店里,还是数不尽的花....店里分为几个空间,最外面的花店,可以学习油画,也有有花艺区,鲜花还可以带回家装点哦~再往里就进入了用餐区,用的全是真花!


 
鲜花包围下的就餐环境

 
这个集轻餐、花艺、精品零售、艺术学苑、酒会派对等活动举办及活动策划执行于一体的品牌,目前在上海嘉里中心、上海协信星光广场、厦门磐基名品中心等购物中心设有门店。并计划在3年内开60家连锁店。