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夜上海的夜经济都是怎么玩的?

leo 2019-11-28 09:46:36

2019-11-28

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夜间经济


夜间经济(night-time economy)是源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念,是指发生在当日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客为消费主体,以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。


今年下半年,北京、上海、天津、重庆等多个城市相继出台“夜经济”相关政策措施,各行业都开始注重夜经济的发展。发展“夜经济”,对提升城市消费需求、促进产业结构调整都有重要作用。

 

但其实我们知道,夜间经济并不是今年才热起来,在此之前,夜间经济就已经是都市经济的重要组成部分。夜间经济的繁荣程度,对一座城市的经济开放度、活跃度等都有着密不可分的关系。


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随着社会经济发展,白天工作、晚间休息的传统城市作息模式已悄然改变,夜晚也成为居民消费的重要时段。政府积极推动发展与社会多元主体积极参与管理,24小时不打烊的商业业态越来越多,这种生活方式慢慢渗透我们的生活。


伦敦的苏荷区、戏剧中心;纽约的时报广场、百老汇;东京的银座、六本木;曼谷的暹罗、尚泰等,都是“夜经济”繁荣区的代表。由此可见,集休闲、娱乐、购物、餐饮等为一体的商业街或购物中心,对于发展“夜经济”来说有着天然的优势。


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上海不夜城


说到国内的“夜经济”,上海一直备受瞩目,毕竟“夜上海,夜上海,你是个不夜城”是每个人都会不自觉跟着哼出来的歌曲,早在90年代,上海曾经的十里洋场,就开始引导着中国的“夜经济”迈向繁荣。


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随着购物中心业态的不断丰富,很多夜间消费也深受年轻消费者欢迎。2017年,上海公布首批夜上海特色消费区,新天地、环球港、七宝万科广场、正大广场等购物中心就在其中。年轻一代的消费者对于夜生活的追求,已不止停留在大排档、KTV等传统娱乐方式,还得满足个人对社交、休闲、锻炼身体、知识提升等需求。

 
上海新天地


上海新天地开业于2001年,是上海首批打造夜经济的地区,不仅是集聚生活休闲、文化、购物与娱乐功能于一体的商业综合体,还成为了上海的城市名片。


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在上海新天地打造的500米长的活力街区中,融合当下潮流元素设置了动感舞台、湖滨市集,以及活力乐园、艺术天地四大活力板块,运营时间从每周五20点至下周一5点,另外,在顺昌路湖滨路口,将不定时有街头艺人现场演出。


在首创的石库门海派文化和开放式街区融合的南北里,露天外摆环境营造了宽松自由的夜间氛围,各类不同风格、主题的酒吧、餐厅给人常逛常新的体验。


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BFC外滩金融中心

 

黄埔江上的BFC外滩金融中心,也是比较注重夜间活动的代表。时常在夜间举行电音派对、露天电影、瑜伽冥想等,是整个上海的“潮”时尚地区之一。


今年5月至7月,推出“HAPPY HOUR & LIVE NIGHT OUT”夜间主题活动,以特色户外餐饮吸引喜欢在夜景中享受美食的消费者。


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上海iapm


上海iapm在2013年开业,商场名字 “iapm” 呈现国际化“international”及日“am”与夜“pm”不受时限的全新购物体验,上海首个主打”夜行购物消费“概念的”夜行商场“。


从开业至今,突破一般商场22点关门的常态,营业时间延长至23点,一些餐饮品牌则延长至次日凌晨才打烊。


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静安嘉里中心

为了响应上海“夜经济”的政策发展,静安嘉里中心精心打造了步行街“安义夜巷”,于每周五晚22点至周日晚24点对安义路进行封路,改造成限时步行街。


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在这次“安义夜巷”的规划中,划分了花市、生活方式、餐饮、娱乐、休闲等多个区域并结合酒店、商户、及各知名品牌为本地市民及国内外游客塑造了沉浸式的空间体验感。独具特色的花市是隐藏在市中心下的自然美景。

 


上海环球港


同样作为上海首批“夜上海特色消费示范区”的上海环球港,在“夜间经济”概念提出之前,就已经在购物中心屋顶不定期举办夜宵美食节、啤酒节等活动;引入网红潮店、快闪店等新业态;升级夜间建筑景观等模式,使年轻消费者有了夜间休闲、社交、自拍的“打卡新去处”。


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正大广场

2017年8月,正大广场便启动了部分商铺延迟营业时间至晚上11点的举措。到今天,除了一些商户继续保持夜间营业,还新增了一些新的方式,例如目前商场一层沿街的餐厅将会和滨江夜景相配合,烘托出更好的夜间餐饮氛围。


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今年8月,正大广场在9楼携手MUSE餐饮娱乐集团共同打造,融合美食与共享办公的创新型综合业态品牌eat n work,共享空间配备,江景露台&餐厅景观,为消费者带来不一样的体验。


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上海九亭金地广场

今年9月开业的九亭金地广场,以“盒子+商业街区”的建筑形式呈现,由6万㎡购物中心与2.2万㎡室外开放式商业街区组成。


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24小时外广场,打造夜生活主题街区概念,引进了湊湊火锅·茶憩、有喜屋深夜食堂、高老九火锅等延长营业时间的餐饮品牌,满足年轻家庭“动与静”“日与夜”的全方位需求,为周边客群的夜间就餐提供了好去处。


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瑞虹天地

跟新天地同为瑞安旗下瑞虹天地,在“夜间经济”方面也很有一套。昨晚,瑞安自主开发的“光影上海“2019灯光艺术节瑞虹天地站正式亮灯,同时点亮的还有“虹口夜生活”璀璨灯光,瑞虹天地成为虹口夜生活启动仪式的起点,项目总陈纯女士被授予“瑞虹天地夜生活首席执行官”。副市长许昆林亲临现场并参观瑞虹项目。


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此次光影上海的作品集结了法国艺术家Moetu Batlle和David Passegand创作、三度获得「法国里昂灯光节」最受欢迎作品的《Anooki 逃跑计划》;来自美国的装置艺术家Christopher Schardt携其亚洲首展 作品《星萃》;阿姆斯特丹灯光节推荐——Massimo Uberti的亚洲首展作品《今天,我爱你》、艺术家组合Mad Rhizome的中国大陆地区首展作品《云与灯》,以浪漫的光影艺术点燃瑞虹温暖冬日,更将领衔虹口夜间文化商业的新生活,随着太阳宫的崛起,瑞虹将真正成为虹口的生活新天地,活出新光采。


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结  语 


由购物中心定位,以及消费人群来看,夜间经济的核心消费群体较为年轻,以20~39岁都市人群为主。年轻群体具有活力又有压力,休闲放松与社交是目前夜间活动主要目的。但同时也与交通是否便利,活动是否高质,也是消费群体选择的重要条件。


除了商场之外,一些电影院、书店、博物馆、健身房等,也相继延长了营业时间,大光明电影院、国泰电影院等成为首批“24小时影院”;上海博物馆延长了营业时间;傅雷图书馆成为上海首个全年运营到午夜零点的深夜书屋......


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尽管现在“夜经济”当道,夜间经济也不能盲目去运营,单纯凭借夜间餐饮来发展夜间经济的时代已经过去。随着市场需要以及政策支持,已经涌入一大批深夜营销的品牌,接下来会面对同质化等问题,如何策划深夜营销,避免同质化;如何融入多元化业态需求,挖掘夜间消费的更多潜能,都是需要每个品牌,做运营的人考虑的问题。

 

— E N D —



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