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给足新鲜感,满足少女心,感谢大悦城把我们宠成孩子

leo 2019-12-11 10:27:34

2019-12-11

上海大悦城

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内容生产是消费升级背景下业主角色的必然转变,大悦城从渠道商到平台商再到内容商,紧随消费升级的步伐。尽管每年都有不少新鲜血液注入,静安大悦城仍然在“魔都爱情地标”的定位中混得风生水起,这一切,都与大悦城的内容营销方式密切相关。



静安大悦城作为国内最早引进IP展览的购物中心之一,从引进IP、联合IP再到自造IP,举办的IP展览数不胜数,始终以先锋的身份进行探索,不曾止步……

今年年末,上海静安大悦城选择了知名度广的超级IP——《美少女战士》,带来月光罗曼史主题展览。不但能够充分提升品牌认知度与客群忠诚度,还能积极反哺商业,响应投资与回报的要求。



营销体验,贵在用心


用心,是我们一直在强调的营销方式。如何在IP主题展览中,添加新的元素,让消费者摆脱千篇一律的感观,是每一场活动都需要考虑的事情。让顾客从这一场活动就开始期待下一场活动会带来的新的意外,你的场子,就永远不会缺人流量。


还未踏入商场,便能感受到大悦城的诚意。主题展览是在南座3F,但在北座外广场,我们就能感受到《美少女战士》梦幻的气氛。北座外广场为了本次展览特别打造了一组巨型梦幻水晶球,直径3米的巨型水晶球内还原动画中水手小月亮与天马的造型,带来美好又治愈的童话世界,让你感受到整一季的月光罗曼史。



治愈系的粉色小月亮与白马,干净又不失灵性




为了迎合圣诞气氛做的14米高的圣诞树,粉色的城堡有意无意的与展览契合。




抬头可见的主视觉海报,不管是圣诞主旋律还是美少女的月光罗曼史,都仪式感满满。



已亮灯的圣诞树,散发暖色光芒温情暖暖



每个玻璃门,都有美少女战士成员在迎接




最让人意外的是,坐上浪漫担当SKY RING摩天轮,在百米高空中还有隐藏的打卡点,比起一眼可见的场景,这样意外的惊喜总是更容易被感叹。



登上大悦城的爱情地标摩天轮,可以找到隐藏打卡点





美少女战士》主题展,重温童年少女梦

《美少女战士》的知名度早已打响大江南北,至今仍是世界范围内最具影响力的美少女动画作品。华丽的变身,与王子的唯美爱情是万千少女们心目中永恒的梦幻。

本次展览以“月光罗曼史”为主题,复刻一场以《美少女战士》世界观为原型的浪漫冒险之旅,让每个步入展览的观众都能感受代表爱与正义的“美少女战士”的神奇力量。




此次展览火爆程度

在2018年冬天火爆全城的

“美少女战士期间限定店”

100000+美少女在这里重温童年的梦想时

就可见端倪


2018年,《美少女战士》快闪店排起长长长长长的队


2019年,《美少女战士》主题展览梦幻亮相


8大展区演绎《美少女战士》



展览共设8个展区,全场复刻众多动画场景,务求经典再现,沉浸式的展览设计使每一位观展者都能沉醉其中。


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入  口


白色的宫殿,粉色的墙面,期待着每位公主的到来


露娜与亚提密斯在月色殿堂的入口处轻语


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粉色动画长廊


粉色画廊里放满了《美少女战士》不同时期的漫画


即使是一些忘掉的剧情,在这里也能得到重温


一幅幅熟悉的漫画,瞬间唤醒少女时代的记忆


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五战士立像


在华丽的宫殿里,特别设有等身五战士立像


五战士华丽亮相,期待月光传说再临


《美少女战士》主人公月野兔


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夜礼服假面玫瑰之约


夜礼服假面的玫瑰攻势,娇羞的少女忍不住红了脸


地场卫在一片玫瑰地中,冷酷与浪漫意外融合


  1. 展览运用AR技术,实现与夜礼服假面在月夜下的“浪漫玫瑰之约“


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    春暖花开的公园


    小小兔与露娜首次出现的公园,春暖花开充满生机


    水手露娜在公园凳子上,等你一起来打卡


    公园一角,偶遇地场卫和月野兔的女儿小小兔


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    镜面屋,与外系战士们邂逅


    在镜面屋中,与外系战士们合拍


    设置AR互动区域,你也可以化身美少女战士!


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    神秘隧道


    梦幻神秘的隧道,尽头还有宝物在等着你


    拥有梦幻色彩的隧道,成为排队打卡点之一


    传说中拥有巨大力量色“圣杯”,就在隧道的尽头



    通道两边还有美少女常服&战斗服的变身特效


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    浪漫的世纪婚礼现场


    月野兔和地场卫浪漫的世纪婚礼





    超萌互动,周边不设限


  2. 除了展区互动打卡
    现场还有超多互动游戏
    精美的周边展示
    超好抓的娃娃机、扭蛋机
    还有主题商店、主题甜品店
    将梦幻进行到底


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    周边展示区


    周边展示区里,很多精美绝版的手办都是从海外运过来


    难得一见的十战士集结场面


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    抓娃娃机


    正品周边,轻松拥有


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    主题商店


    主题商店中陈列有上百种美战商品


    从服装、美妆、文具、数码、家居、玩具一应俱全


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    主题甜品站


    美少女下午茶

    限量供应的超高颜值五战士瑞士卷


     总  结 

    没有一个购物中心是可以凭借一场活动,或是一场IP展览,就能让消费者一直记住的。大悦城的成功是非常清楚自己的目标消费者是谁,确切地说他们会深入的研究年轻客层的需求,并在营销推广上不遗余力,以一贯之,长此以往行成了自己的独特标签
    坚持“魔都爱情地标”的初心,不管是主题街区的探寻,是IP展览的尝试。大悦城坚持在同一个方向中走出一条不一样的道路,做第一个吃螃蟹的人,才是它成为魔都时尚青年首选休闲地之一的原因。


  3. — E N D —

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