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“街力赋新 霓虹再起” ——上海静安大悦城打造原创国潮青年文化街区

中国美陈群 2020-01-02 09:45:05

2020-01-01

上海大悦城

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20191231日,上海静安大悦城举行以“街力赋新 霓虹再起”为主题的屋顶街区摩坊MOREFUN166霓虹街焕新开街仪式,这是其原创街区摩坊166主题街区不断自我更新成长的重要标志。




摩坊MORE FUN166:人·情·趣·味 社交场


2015年静安大悦城北座开业时,寓意More Fun(更多欢悦)的摩坊MOREFUN 166正式亮相,作为上海首家屋顶轻艺术主题街区,它通过后工业时代风格,以手作人街、霓虹街、未央街三个主题版块街道为重点布局。


在开业之初,摩坊166就在建筑设计和装修风格等硬件上都做了创新,成为沪上街区的代表。8楼利用怀旧的红砖墙、年代感的墙画和店招牌营造复古感,同时又融合后工业感的装修风格,而主打西餐和酒吧等餐饮业态的9楼,店铺们开放的露台与大悦城的摩天轮广场相得益彰。


其中,霓虹街作为摩坊166街区内的重要构成,其以香港街头为蓝本,丰富的霓虹店招和错层工业楼梯结合,因地制宜构建狭长型的街道纵深感,具有叙事感的景观和商业氛围使其成为静安大悦城最独特的空间之一。

如今,大悦城为五岁的摩坊166街区注入国潮力量,街区在维持霓虹街原有特质的基础上,结合诸多国潮元素,强调传统文化要素与时下年轻人精神与消费诉求的结合,在街区软装、品牌招商和活动打造方面创新升级,演绎静安大悦城的精神理念,不断强化摩坊166 “人·情·趣·味”社交场的品牌内核。


神兽降临,席卷新潮力


在霓虹街内,饕餮及锦鲤等神兽形象贯穿始终,形成丰富内蕴的故事线。街区内最引人注目的三个主题区域分别:“锦鲤门”、“饕掌柜的店”与“饕餮阁”。“锦鲤门”化用“鲤鱼跳龙门”的中国传统典故,在依托神话中锦鲤形象的基础上结合带有科技感的现代新材料镭射片,五条巨型锦鲤再街道中自在畅游,穿过墙壁和楼台。以传统为骨,以潮流为皮,霓虹街入口的这座锦鲤门一开始便完美诠释了“国潮”的双重特性——静安大悦城的国潮街区不是对历史和传统的纯复刻,而是在对中华文化精髓汲取基础上的解构和再创造,“国”与“潮”都必不可少。


改造后的霓虹街将以中国古代神话传说中的饕餮为精神图腾。位于街道正中的“饕掌柜的店”是神兽饕餮“大嘴吃四方”的写照,两侧的生僻字霓虹灯墙作为汉字文化的集中展现,也是街区着力打造的打卡点被精神领地。而再往前走便是“饕餮阁”,在这里静安大悦城推出了饕餮的原创拟人形象——饕餮化身一位中餐厨师和一位寿司师傅,这两个形象点明街道内主要业态为年轻人喜爱的创新餐饮,也代表了东方饮食文化在霓虹街内的交融和辉映。




当消费者徜徉在霓虹街空间内,最另其印象深刻的或许是两侧满墙的店招,店招画面皆为国潮风格绘制,并以灯箱和霓虹灯管的表现形式构造深度沉浸的体验氛围,还投入3D投影风扇的技术运用,在诸如“肥仔岭”、“细腰巷”的招贴上消费者定能感受到静安大悦城经营街区的用心,它们不仅是对霓虹街现有的街道地势、错层楼梯形成的独特空间的命名,也有诸如出自唐代杜牧题桃花夫人庙》中“细腰宫里露桃新,脉脉无言度几春”的典故,解构同时不失国风底蕴。


品牌活动:紧扣青年文化与国潮属性




作为一个改造项目,饕餮的入驻不仅直观地说明该街区以餐饮为重要业态,更作为文化符号指引当下的青年力量——“自由 个性 率真”。以此传达出静安大悦城对青年文化趋势的关切和理解。


因此,在这一精神和文化指引下,街区的品牌也将该主旨继续深化,以年轻人喜闻乐见的创新潮流表现形式,满足中国青年的消费和审美需求。这里不仅有时下流行回归的传统改良轻餐“赵崽儿”、“金刚馄饨还有面”和融合东亚饮食和流行文化的餐饮品牌“集装箱烤肉”、“东京J-POP居酒屋”,也有以调香和印染水拓课程为主的“softsoul”、致力于陶塑创新的“不二陶社”,以及“全爱工匠”、“作物”、“爱油画吧”、“BOTTLE植物创意生活馆”、“大魔王”浮雕画及“毛毡共和”等创意改良文创,还有更多国内新兴潮流品牌赋能街区。


在开业期间,“社会滑板潮鞋展”、“艺家小店-中国生活美物展”在霓虹街内展出。“社会滑板潮鞋展”为中国第一个由滑手创立的滑板品牌“社会滑板”与大悦城的首次创新合作,看国潮厂牌如何以国粹为载体,用最潮的街头武器将传统文化以艺术展的形式回馈街头。




“艺家小店”是由仟象映画与艺巢联合打造的轻艺术生活美物小店,此次携手知名艺术家李知弥、张乐陆、朱敬一等首次入驻商业体,希望人们在这个空间里能感受到贴近生活的艺术,通过与艺术的互动获得好看、好用又买得起的国风美物,达成人与艺术之间的情感链接。


在开街仪式上,静安大悦城呈现了一场传统艺术与青年潮流文化结合的丰富演出,不仅有融合街舞和中国传统舞狮文化的国潮街舞舞狮秀、有欧洲街头艺术融汇中国传统的新马戏巡游等特色表演,还有活字印刷体验等活动丰富文化指向。独立策展人、艺术家DANDI GU也于开街现场与顾客画像互动,她以快速画像形式捕捉当下年轻人的神情面貌,试图探索并建立新一代青年标志符号集合。


“守得住经典,彰显出自我,当得了网红”。已经开业9年的“魔都爱情地标”静安大悦城不间断自我审视、成长的步伐,以其独特的发现青年的视角,彰显其不断升级的青年引力场属性。

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