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你不知道的快闪店分类

一点点多 2020-02-13 12:28:46

2020-02-13

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快闪店是什么呢,快闪店是一种新型的商业营销模式,作为新零售的新起步,是一次新的突破,更是为了传达现在人的消费观念、品牌文化和流行趋势。快闪店的类型也不并单一,除了售卖商品之外,在概念和形式上,也有很多的创意和构思。

为了大家能更好的区分,小编把快闪店分为以下四个种类来举例。

●品牌宣传类

●代表:梦龙冰淇淋

梦龙的冰淇淋快闪店在2017年可谓是大火了一把,以“DIY梦龙冰淇淋”为卖点,消费者可以自己选择不同的配料搭配出独一无二的冰淇淋。我们以成都站来举例,选址是春熙路的太古里,人流量非常高,营销君当时也去凑了个热闹,在店外,队伍围了整整一圈。

在梦龙冰淇淋快闪店开业的一个月里,除了主流媒体的报道,DIY的冰淇淋照片几乎刷爆了朋友圈,这也给梦龙获得了大量的免费推广。毫无疑问,梦龙这次推广自家品牌的快闪店做得非常到位。

●创意贩售类

●代表:丧茶

“丧茶”的概念本来源于网络上的一个玩笑,因为“喜茶”的大火,所以有人说那会不会有“丧茶”?网易新闻和饿了么马上就把握住这个热点,开了一家名叫“丧茶”的快闪店。特别推出“你的人生就是个乌龙玛奇朵”“加油你是最胖的红茶拿铁”“前男友过得比我好红茶”等六款“丧”到极致的新品,对于年轻人来说充满新鲜感,迅速引爆网络。

在心灵鸡汤惨遭嫌弃的年代,毒鸡汤很明显比前者更受欢迎。“丧茶”则是顺应这个趋势诞生的。不过由于“丧茶”本身太火了,创造它的品牌网易新闻和饿了么反而缺少了许多关注,这样的结局,营销君不知道该说是好还是坏了。

●体验互动类

●代表:知乎“不知道诊所”

在这个快闪店横行的时代,即使不是零售行业的知乎也来凑了一个热闹。选择了知乎上与生活密切相关的领域,对应设置外科、心理科、放射科、五官科、内科及口腔科六个展位。进入了这个快闪店,你仿佛进入了知乎APP,你可以在这里找到知乎上热议的各种话题和内容。

知乎承载的内容很多,科普占多数,但这些科普知识多数留给人的印象都是“死板”。诊所与知识的结合可谓是一次全新的尝试,化枯燥为有趣。

●商品宣传类

●代表:香奈儿“COCO GAME CENTER”

如果说香奈儿去年的咖啡店只能看不能喝,那么今年香奈儿游戏中心就让你彻底参与其中。在 Coco Game Center里 ,他们一共提供了4款真的可以上手玩的游戏:Rouge Coco Game Pixel 画像游戏、The Beauty RideI 拍照馆、The Bubble Game 夹娃娃机和 Take Your Chance 寻找幸运香水。其中最受欢迎的就是大型的抓娃娃机,里面奖品颇丰,如果你的技术够好,抓回成本也不是问题。

除了游戏区域,其他摆放化妆品的地方也被做成了游戏机造型,其操作杆是口红,也是这次活动中,香奈儿力推的产品 ,Rouge Coco Lip Blush (柔润亮彩胭脂唇彩液)。它是一款可以2用的唇彩,既能保湿又能打造雾面的妆效。在推新品的同时,香奈儿也将他们的品牌力再一次展现在大众眼前。

快闪店客流量为何会大于专卖店

在讲大道理之前,请原谅小编先来举个例子:你在旅游的时候,买的没用的东西是不是比平时多很多?这个原因很简单,因为旅游只是匆匆来这里几天,你抱着过了这个村,就没这个庙的心理,当然会下意识地买更多东西。快闪店正是抓住了消费者这个“过了今天,明天就没了”的心理特征。

“物以稀为贵”这个自古不变的营销手段,从“限购”到“快闪店”,都只是换汤不换药而已,但是消费者们偏偏就会买单啊。品牌们用尽浑身解数毕打造的快闪店,就刚好戳中消费者“转瞬即逝,不买不行”的痛点,因此,快闪店会拥有今天这样的成功。

再次,专卖店多数呈现的是一种思维固有化,服装店就是单纯的卖着衣服,化妆品店就单纯地卖着化妆品,这让消费者产生购物厌倦,所以比起逛街,他们更喜欢网购。但是快闪店独特的售卖方式,带给消费者的不仅是购物,还让消费者产生了“参与感”,在当今时代里,“参与感”非常重要。

在快闪店成为营销模式的如今,众品牌可能会觉得有点被动,不办快闪店仿佛有点落伍,但不如好好的琢磨品牌优势,毕竟跟风开办的快闪店带来的不一定全是好评,要让消费者看得到品牌的诚意才行。

而且,快闪店的重点不在于销售销量,更注重的是品牌的推广力,这终究是一种营销的形式,也希望各品牌不要沉迷其中忽略了产品本质。

文章转载自:海商网

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